當玩家最喜歡的大型多人在線角色扮演遊戲突然下線（可能永遠下線）時，玩家會發生什麼？ 對於動視暴雪《魔獸世界》的中國粉絲來說，這預示著 一個淒涼的春節假期，在假期前的幾天裡，他們下載遊戲數據並告別虛擬世界，許多人花了數千小時探索。
導致暴雪在中國大陸關閉服務的確切事件順序尚不清楚，但玩家普遍同意一件事：事情本不必如此。 問題的第一個跡像出現在 2022 年 11 月 17 日，當時暴雪突然 宣布 它將終止與中國長期合作夥伴網易的合作夥伴關係，網易通過網易為大陸玩家提供暴雪流行的遊戲，如“魔獸世界”、“暗黑破壞神”、“守望先鋒”和“爐石傳說”。
起初，此舉被歸結為典型的商業策略——網易於 2009 年從上海開發商九城有限公司手中接管了許可——玩家對暴雪有一個新的合作夥伴持樂觀態度。 但在網易明確表示對談判的失望之後，公眾輿論開始反對暴雪。 一、接近網易的消息來源 洩露 暴雪延長交易的條件清單，包括更高的利潤份額、更高的玩家費用以及巨額預付押金。 隨著玩家的憤怒情緒高漲，網易將其堆積起來，在其公司咖啡廳出售“暴雪綠茶”——指的是厭惡女性的俚語“綠茶婊子”——以及 拒絕 還沒有找到新合作夥伴的暴雪在最後一刻提出，將舊協議延長六個月，理由是“希望離婚後再一起生活”。
考慮到前者忽視和誤讀中國市場的歷史，暴雪公眾形象崩潰的速度令人震驚，但不一定令人驚訝。 早在 2016 年就有麻煩的跡象，當時該公司採用包月模式，而不是讓遊戲玩家預付費用一定的分鐘數。 新計劃 沮喪的 遊戲玩家，其中許多人，尤其是上班族和有家庭的人，更喜歡舊定價計劃的靈活性。 通過激勵玩家玩更長的時間，這與中國社會和政府對“電子遊戲成癮”
事實上，暴雪決定暫停與網易的協議，如果放在過去幾年中國遊戲的背景下考慮，就更加引人注目。 在過去的五年裡，政府已經 反复 暫停 在加強對該行業的審查的同時頒發新的博彩牌照。 儘管監管機構和發行商之間的關係有緩和的跡象，但如果沒有充分的準備和政府的大力支持，任何外國遊戲開發商幾乎不可能獲得遊戲牌照。 本地合作夥伴. 通過終止與網易的協議，暴雪現在需要重新申請其所有遊戲的許可——鑑於當前的監管環境，這是一項艱鉅的任務。
暴雪與網易之爭的影響可能也不僅限於中國。 多年來，《魔獸世界》的玩家一直抱怨該公司拒絕打擊“淘金”，即玩家“耕種”遊戲內資產，然後將其出售給其他人以換取現實世界貨幣的做法。 中國大陸服務器停服已經 引起的 金農大量湧入該公司的亞洲服務器，這可能會進一步降低他們的遊戲體驗。
這些問題的根源在於暴雪未能認識到過去十年中國遊戲的發展，網易、騰訊和米哈遊等開發商從順應國際趨勢到 賺數十億 在他們自己的遊戲中，其中許多基於移動平台並具有創新的貨幣化模型。 例如，網易自 2009 年與暴雪簽署許可協議以來發生了翻天覆地的變化。它推出了《陰陽師》和《第五人格》等成功的特許經營權，發展了電子競技業務，並根據政府的偏好，開始 強調 中國傳統文化，有“千里江山”之類的稱號。
玩家偏好也發生了變化。 雖然暴雪以“魔獸爭霸”和“星際爭霸”等 PC 遊戲而聞名，但越來越多的玩家在手機、Nintendo Switch 和 Valve 等移動平台上玩遊戲 蒸汽甲板.
雖然暴雪可能根本沒有將中國視為未來收入的主要推動力，但該公司在中國市場面臨的挑戰並不是這個國家獨有的。 在全球範圍內，年輕人已經熱衷於移動遊戲，而資深遊戲玩家則希望獲得適合他們忙碌生活的遊戲。
在暴雪宣布終止與網易的協議後不久，網易全球投資與合作夥伴總裁朱西蒙在 LinkedIn 上為他的公司辯護。 他用英文寫作 聲稱 “有一天，當幕後發生的事情可以被告知時，開發者和遊戲玩家將對一個混蛋能造成多大的傷害有一個全新的認識。” 談判如何破裂的完整故事仍有待講述，但這裡的問題可能不僅僅是一個混蛋。 暴雪進入中國市場的方法在許多層面上都存在缺陷，並且反映出可能在未來幾年困擾公司的系統性問題。
編輯：吳海雲和 Kilian O’Donnell。
（標題圖片：2021 年 7 月在上海舉行的 ChinaJoy 2021 暴雪和網易的聯合展台。Chen Yuyu/VCG）