中國與 Covid-19 相關的持續中斷一直是高端服裝、手袋和珠寶製造商的一大難題，這些製造商在過去二十年中已經開始依賴中國消費者在國內外的消費。 現在，作為 北京解除限制，問題是中國支出何時以及以何種力度反彈。
巴寶莉 (Burberry) 和歷峰 (Richemont) 報告稱，由於中國感染病例激增，其在中國的季度銷售額有所下降，但表示他們在新年開局更為強勁。
巴寶莉的股價週三上漲了 2.9%，而歷峰集團的股票在歐洲交易中上漲了 2.8%。
“隨著我們重新開放，我們看到了非常有希望的跡象。 Burberry 首席財務官朱莉·布朗 (Julie Brown) 表示，我們已經看到強勁的貿易增長，並補充說中國消費者正在香港和澳門等地購物。
“隨著中國消費者更多地前往亞洲國家旅遊，我們已經看到了早期的複蘇跡象，”她說。 “仍然很小，但我們肯定已經看到了它的要素。”
歷峰集團還表示，它開始看到中國的複蘇。 “商店已經重新開張，客流量已經恢復，我們正在經歷強勁的零售反彈，”這家瑞士公司的發言人表示。
世界各國都歡迎中國遊客回來，中國遊客曾經是全球最大的旅遊收入來源。 但即使中國重新開放邊境，旅遊業也不指望情況會恢復到原來的狀態。 這就是為什麼。 圖片說明：Adam Adada
高管們警告稱，復甦的步伐和時機仍不明朗。 隨著最近的感染浪潮達到頂峰，中國的生活仍然受到干擾，一些商店因員工缺勤而不得不關閉。 一些經濟學家表示，大流行病造成的創傷，包括失業和企業倒閉，可能需要時間才能癒合。 一個早期的考驗將是中國為期一周的農曆新年假期，該假期從 1 月 21 日開始，通常是奢侈品公司的重要銷售時期。
目前，中國仍然拖累了這些公司的業績。 Burberry 報告稱，截至 12 月 31 日的三個月中，受 Covid-19 相關門店關閉和封鎖的影響，中國銷售額下降了 23%。
在擁有梵克雅寶和 Chloé 等品牌的歷峰集團，同期在中國的銷售額下降了 24%。 該公司表示，“Covid 病例的大量增加”影響了客流量，員工缺勤導致商店營業時間減少或暫時關閉。
北京最近取消了對 Covid-19 的限制。 在最新的政策軟化中， 中國衛生部門本月開始取消對國際入境者的檢疫要求，奢侈品公司高管希望此舉能鼓勵中國消費者再次出國旅遊。
“我們最近在香港和澳門看到的早期跡象非常令人鼓舞，希望這會回到歐洲大陸。 這是我們的希望，”巴寶莉的布朗女士說。
與大多數公司相比，巴寶莉更容易接觸到中國市場。 在大流行之前，它 40% 的銷售額來自中國消費者，其中近一半銷售額來自中國大陸以外的地區。 布朗女士說，在最近一個季度，它約四分之一的銷售額來自中國消費者，其中約 2% 來自中國大陸以外的地區。
Bernstein 分析師 Luca Solca 週三表示，投資者可能會審視去年底的疲軟，並因“中國消費者似乎在今年前兩周成群結隊地回到商店”而受到鼓舞。
諮詢公司貝恩公司表示，中國人的奢侈品支出去年有所下降，但預計到今年下半年將恢復。 據估計，去年中國消費者佔全球奢侈品支出的 17% 至 19%。 相比之下，這家諮詢公司表示，他們佔 2018 年全球奢侈品支出的三分之一。
該公司預測，到 2030 年，中國消費者將重拾新冠疫情前的奢侈品主導地位，佔全球購買量的 40%。
不包括中國大陸在內，巴寶莉表示，上一季度的可比店面銷售額與去年同期相比增長了 11%，尤其是歐洲表現良好。
歷峰集團在歐洲也表現強勁，在遊客消費和當地需求的推動下，該地區的銷售額增長了 19%。 美國人繼續在歐洲購買奢侈品，利用強勢美元，公司說。
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